«Люби то, что делаешь. Носи то, что любишь» — девиз компании «ШЕДО ГРУПП», сегодня уже знают далеко за пределами Краснодарского края. За этой простой фразой — большая история верности делу, честности перед покупателем и стремления доказать: российский деним может достичь мирового уровня.

От швейного цеха в Приморско-Ахтарске до европейского экспорта

История производства, на базе которого вырос бренд джинсовой одежды, началась в 1974 году. Тогда в Приморско-Ахтарске открылся типичный советский швейный цех № 4 фабрики имени С.М. Кирова, где шили классическую одежду и школьную форму.

Настоящий прорыв случился в 1989-м: фабрика подписала контракт с итальянской фирмой. Четыре сотрудника прошли обучение в Италии, а цех обзавёлся новым итальянским оборудованием. В сутки фабрика выпускала 6720 пар джинсов, и вся продукция уходила на европейский рынок. Итальянские стандарты качества, точная посадка и долговечность сделали имя предприятия ещё до появления бренда.

Фабрика пережила и трудные 90-е, и период неопределённости нулевых. Итальянская компания покинула российский рынок, но знания и опыт сотрудников, которые сейчас работают на производстве, позволяют выпускать бренду продукцию мирового уровня.

Как родился личный бренд компании.

В интервью «Деловой Газете.Юг» руководительница бренда Ирина Долбилова отметила, что для производства главная ценность — люди: «Оборудование — это металл, он неживой без умелых рук. Люди — вот золотой актив!» В 2022 году была зарегистрирована ООО «ШЕДО ГРУПП», под эгидой которой запущен бренд. Как заявляют в компании — это попытка вернуть в российскую моду джинсы, сделанные достойно, «на совесть», с любовью к делу. Девиз бренда — «ДO делать, ЛO любить» — отражает эту философию: работать честно, ценить качество и уважать покупателя.

До этого мощности фабрики почти полностью загружались контрактным пошивом для других торговых марок.

«Мы начали производить свою марку три года назад. Стали продавать её на одном маркетплейсе, сейчас выходим на другой. У нас есть свой покупатель, который нас любит, ценит и понимает, что у нас качественные джинсы», — рассказали на предприятии. Переход к собственному бренду стал стратегическим решением: «Развивать собственную компанию, собственный бренд — это другие перспективы роста. Прямые продажи, маркетинг и другие инструменты — это правильный путь развития, как мы считаем. Мы гордимся, что в нашем регионе есть такие люди и такое производство».

Сейчас предприятие работает как в контрактном сегменте, так и в ритейле: 40 % объёма — бренд компании, 60 % — пошив для сторонних компаний. Все заработанные средства направляются на развитие и модернизацию фабрики.

Производственные мощности и рост

Сегодня на фабрике работает около 70 человек, и коллектив продолжает увеличиваться. Предприятие функционирует на двух площадках. «ШЕДО ГРУПП» — это полноценное производство денима: от закупки тканей (в том числе импортных из Турции и Италии) до финального контроля готовых изделий.

В 2023 году предприятие уже стало победителем 10-го краевого конкурса в области качества «Сделано на Кубани». А в 2024 году впервые приняло участие в Международной выставке «МодаФест» в Краснодаре.

Важным этапом стала и поддержка Фонда развития промышленности Краснодарского края — она позволила ускорить модернизацию и расширить мощности.

Трудности рынка — и ответ бренда

Непредсказуемость и отсутствие прозрачности со стороны крупных маркетплейсов — это реальный вызов для продавцов, который серьезно затрудняет бизнес-планирование и прогнозирование прибыли. Маркетплейсы регулярно меняют условия работы, тарифы на логистику и хранение, правила ранжирования товаров, что требует постоянной и быстрой адаптации бизнес-процессов. Растущая конкуренция, в том числе с китайскими продавцами и собственными торговыми марками платформ, вынуждает постоянно снижать цены, что негативно сказывается на маржинальности.

Впрочем это не мешает кубанскому производителю покорять и полки московских магазинов, где джинсы от «ШЕДО ГРУПП» тоже продаются.

«Производство — это огромная ответственность и бесконечная работа над собой. Но видеть результат своих усилий — это то, что делает эту сферу по-настоящему захватывающей», — считает Ирина Долбилова.

В будущем компания планирует развивать, помимо пошива джинсов, уже имеющееся трикотажное производство и выпускать трикотажные изделия не только для заказчиков, но и от своего бренда.